2020-09-22
新闻
做包装,为什么要懂品牌?

在多元素的产品竞争中,众多销售品在市场的挤压下,有的产品脱颖而出,而有些产品不止是在竞争市场上消沉,甚至渐渐退出市场。而退出市场的原因归根结底为产品策略跟不上时代需求、产品理念无法使顾客达到共鸣、产品包装审美不能与时俱进。

为何产品的包装在销售与推广中占有较为重要的地位?包装不仅仅指产品简单的机械化操作,更多的是将产品与市场理念结合。以下四点将为你一一解答。


1.打造品牌理念才能走的长远


品牌建立在产品的基础之上具有经济价值的无形资产,提到某一产品便想到品牌口号以及品牌的传达理念,比如提到水,你能想到“农夫山泉有点甜”甚至是将瓶子的包装在脑海中勾勒出来。而产品指经过加工、制作并作为商品用于销售的产品,产品是没有灵魂的,作为商品的等价交换,只能满足生活需求,注定无法在与时俱进的市场上站稳脚跟。


2.找准品牌调,才能发扬光大

品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象,品牌的调性相当于人的性格,找准品牌调性有利于建立品牌功能与特色,品牌调性经常藏于产品的理念之中,将产品理念融于品牌表现中品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象这是自由市场的潜规则,不为个人的意志而转移。举个例子,星巴克咖啡,它给人的品牌调性就是舒适,休闲、自由,而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。


3.细分品牌差异,才能脱颖而出

品牌差异化的实现在于找准市场的差异,善于发现市场需求,并且有针对性的去做包装,要在众多产品中做到出众就必须做好品牌的差异化,比如足力健,首先想到的是广告语“足力健,专做老人鞋”一句话阐明了产品的特色,同样是做鞋子,而足力健专做老人鞋不仅突出专业性,更是在鞋子市场上得到良好的划分,众多鞋子品牌中脱颖而出。


4.做好品牌包装,才能久胜不败

品牌包装的目的,并不是自嗨,最重要的是懂消费者,懂市场,只有与消费者产生共鸣与情感,并且在这个基础上进行创新的包装才有意义从而赢得消费者的选择。品牌包装不仅仅是单纯的外观升级,材质创新。如果忽视真正的品牌策略,会让一个企业缺乏持续的竞争力。